星巴克在中国，陷“暴利门”各方说法不1厦门婚姻家庭律师厦门婚姻家庭律师
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同样1款星巴克饮品,中国市场价格足足比美国得贵了1/3,近日卷进"暴利门”得星巴克中国昨天再次遭到央视得抨击,对此,星巴克中国昨天给记者发来得第2份声明再次夸大,各个国家得本钱完全不同,同时对财报所体现得利润率问题,星巴克也表示媒体误读了财报。
而对于是否存在暴利,实在外界声音也各不相同。
导火索 被指在华本钱低却更贵 前不久,就有报道称,1款在伦敦售价3.81美元得星巴克咖啡到了北京价格变成了4.81美元,晋升了26%。
而北京得人均可支配收进遥遥低于纽约,伦敦这些城市。
报道还引述专家得说法称：综合来望,美国1杯星巴克咖啡得本钱不会低于中国,而中国却售出了更高得价格。
报道还以星巴克2013财年第2财季讲演佐证星巴克在中国得高利润率,该季度星巴克中国/亚太锝区营业利润率遥高于欧美锝区,甚至是欧洲等区域得16.8倍。
对此,星巴克近日发声明称：在中国市场,星巴克得运营本钱和市场动因完全不同。
另外,财务报表显示不同锝区利润率得巨大差异,主要是中国及亚太锝区加盟店占比比北美锝区多良多得原因,由于加盟店都是直接将利润体现在报表中,而直营店得财务讲演是要体现各项本钱以及终极得利润。
再遭批 "撒谎”歧视中国消费者 没想到星巴克得第1份声明再次引发争议。
央视新闻昨天报道称,采访并对比了北京,伦敦,纽约,孟买得星巴克同款拿铁咖啡得价格,北京最贵27元,孟买最便宜,只有人民币14元多。
对于星巴克称其亚太锝区加盟店多导致财务报表显示利润高得说法,央视记者采访星巴克1位华北区前高管得说法是：星巴克"讲谎话了”,星巴克全国1000多家店面中,除了华东市场得门店是和台湾同1企业合营得外,其他华北,华南等锝区600多家店全部直营。
上海咖啡专业委员会会长王振东还表示,1杯中杯拿铁咖啡得物料本钱不足5元。
央视报道引述专家得观点称,星巴克在中国市场已违反了WTO公平商业原则,对中国消费者构成了歧视。
归应早期发铺阶段投进大 针对媒体质疑,星巴克昨天给记者发来声明表示：星巴克在财报中反映得3个大区得业绩是每个锝区中所有市场得合并财务讲演。
星巴克方面表示,1个锝区得利润率受良多因素得影响,且每个市场得详细运营状况,运营本钱等各种要素都长短常不同得,因此并不能够从大区得合并报表中直接推导出某个市场得数据。
"实在我们得财报中没有针对细分市场得数据,也就是说不能将亚太/中国区得业绩直接推导变成中国1个市场得业绩”。
星巴克中国有关负责人王女士如斯表示。
关于价格问题,星巴克表示,星巴克在全球各个国家得定价策略都是长期得,并且根据不同产品及不同市场得详细情况来评估和制定。
星巴克得定价是基于对各种原料设备,基础建设投进,物流运输,员工薪酬福利,房钱及汇率等各种运营本钱得综合考虑。
星巴克还表示:和美国市场比拟,中国市场尚处于发铺得早期阶段,在此阶段有良多基础举措措施建设得投进,而且中国得门店数目也比美国市场少良多,也就是整体规模较小,使得某些本钱相对较高,如物流,仓储。
外界声音 暴利说缺财务常识 实在,关于星巴克在中国暴利得指责,外界也有不同得声音。
IBM全球贸易服务部大中华区企业转型咨询总监陈果率先在微博上提出质疑,直指星巴克暴利1说提出者"缺乏财务学常识”,毛利高不仅由售价高决定,也可能与人工本钱等原因有关。
至于定价和利润关系,除供需关系外,还取决于存货周转。
陈果还表示,中国星巴克得翻台率遥低于美国,良多人1泡就是几小时,可能也是价格高得原因。
有网友还表示,1杯咖啡,既不是垄断产品,也不是刚需产品,价格贵贱,完全应该由市场做主。
假如消费者觉得价格高,完全可以选择不买,若要喝便宜得咖啡,可以往喝雀巢。
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